Les deepfakes, ces vidéos truquées hyperréalistes générées par intelligence artificielle, offrent de nouvelles opportunités, mais comportent aussi des risques pour les entreprises. Utilisés à bon escient, les deepfakes peuvent améliorer la communication et le marketing. Mais leur puissance de manipulation soulève des défis éthiques et pratiques.
Les deepfakes comme outil de communication interne
Les deepfakes peuvent servir à améliorer la communication interne des entreprises. Ils permettent de créer facilement des annonces vidéo et des tutoriels engageants. En effet, un dirigeant peut utiliser un deepfake de lui-même pour s’adresser à tous les employés simultanément. Cette approche personnalise les messages institutionnels. Elle renforce aussi la cohésion des équipes dispersées géographiquement.
Les tutoriels vidéo sont essentiels pour former les collaborateurs, mais ils sont coûteux à produire. Les deepfakes offrent une alternative abordable. Il suffit d’engager une personne pour une seule démonstration filmée. Le visage du formateur est ensuite appliqué sur d’autres vidéos explicatives.
Bien sûr, la manipulation d’image requiert transparence et éthique. Les collaborateurs doivent être informés qu’il s’agit de deepfakes. Mais utilisés à bon escient, ces médias synthétiques peuvent améliorer la communication d’entreprise.
Les deepfakes au service du marketing et de la publicité
Les deepfakes permettent de nouvelles prouesses créatives en marketing et publicité. Ils offrent des possibilités illimitées pour mettre en scène des célébrités ou créer des histoires imaginaires. Associée à une stratégie éthique, cette technologie ouvre la voie à des campagnes innovantes. Par exemple, une marque peut ressusciter une icône du passé pour vanter les mérites de ses produits ou donner la parole à des personnages de synthèse aussi vrais que nature.
Les deepfakes sont aussi une aubaine pour les marketeurs soucieux des coûts. Finis les tournages compliqués avec des stars onéreuses. Il suffit de réutiliser leur image et leur voix, moyennant autorisation.
Les risques de manipulation de l’information
Malgré leurs avantages, les deepfakes posent aussi des risques éthiques majeurs. De fausses vidéos hyperréalistes peuvent rapidement se répandre sur Internet. Elles permettent de manipuler l’opinion en attribuant des propos imaginaires à des personnalités. Ce phénomène met en péril la crédibilité des informations circulant en ligne. Comment distinguer le vrai et le faux quand n’importe qui peut produire des contenus trompeurs ? Les deepfakes peuvent nuire à la réputation d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité publique.
Les collaborateurs aussi sont vulnérables. Une fausse vidéo embarrassante diffusée en interne peut créer une ambiance délétère. Harcèlement moral et sexuel prennent une nouvelle dimension avec les deepfakes. Les entreprises doivent protéger leur personnel contre ces dérives.
Face à ces dangers, la régulation pour se protéger contre ces risques tarde à se mettre en place. Vu que les victimes disposent de peu de recours, la sensibilisation des utilisateurs et la modération des plateformes sont pour l’instant le meilleur rempart.
Les défis technologiques pour détecter les deepfakes
Sur le plan technologique, il est encore difficile de repérer automatiquement les deepfakes. Les algorithmes génératifs progressent plus vite que les outils de détection. Plusieurs pistes sont néanmoins explorées. L’analyse des métadonnées d’une vidéo peut révéler des incohérences. La détection de montage examine des détails imperceptibles pour l’œil humain. Enfin, l’intelligence artificielle tente de repérer les défauts de génération du faux contenu.
Mais les créateurs de deepfakes parviennent toujours à tromper ces systèmes. Seule une approche pluridisciplinaire, mêlant détection automatique, expertise humaine et modération, permettra de juguler les deepfakes nuisibles.
Crédits :
Image de Freepik
Image de rawpixel.com